本文摘要：中央经济工作会议明确提出，2017年要之后深化供给外侧结构性改革，着力大力发展实体经济。

中央经济工作会议明确提出，2017年要之后深化供给外侧结构性改革，着力大力发展实体经济。同时，会议还实施了货币政策、房地产政策、产权制度等配套措施，早已把做到鉴、做强实体经济视作中国经济发展的重中之重。泡沫已水淹新的经济形态曾多次，美丽说道、蘑菇街、闻美网、堆糖等电商网站风行大江南北。

然而，纵观当下，电子商务最后演变一场资本盛宴。VC沦为中国电子商务发展的核心助推力，每种新模式和每个细分领域的电商都被各种VC可怕追赶，在资本的推展下，国内电子商务公司开始转入亏损换规模为主导的超高速发展阶段。过低的估值影响了其更进一步的融资，很多网站早已展开了五六轮融资，每次融资都由于疯狂的资本环境提升了估值，京东估值100亿美元，凡客估值32亿美元，如此低的估值严重影响了电商行业的再融资。

打算大约3亿美元估值冲击IPO的拉手网最后一轮融资估值11亿美元，规模并不大的奢侈品电商走秀网的估值已约5亿美元，如此低的估值严重影响了电商业的再融资，却是规模在国内B2C名列前四的当当网的市值已严重不足5亿美元，而仍然引导国内电商女装的麦考林市值已跌到至0.8亿美元。一方面在可怕烧钱，另一方面很多电商平台并没创建确实盈利的商业模式，一直以价格战作为竞争必杀技。从最开始的周期性广告宣传到现在的天天大广告宣传，唯一恒定的是毛利率越拉越较低，大大消耗现金流。

腾信创意副总裁吕后林指出，社会化电商是一种流量做生意，最后的价值在于自己的平台上有多少有效地流量在运转，最坏的情况是流量没价值。纵观当下，流量和用户提供成本大幅度快速增长，烧钱已是必定。同时，社会化电商也面对着用户萎缩问题。

泡沫经济误导实体产业发展2017年3月19日，《人民日报》为电子商务更正，公开发表的一篇为题《浙江实体经济于是以异化》的头版头条报导中具体提道：以阿里巴巴为代表的新实体经济正在很快兴起。具体将电子商务企业阿里巴巴定性为新的实体经济。

尽管有此定性，也无法回避以电商为代表的泡沫经济对实体经济的冲击。羽绒服品牌波司登、男装品牌七匹狼、著名女性休闲娱乐品牌艾格、休闲娱乐运动品牌安踏、时尚服装品牌真维斯都在大量增加实体店。服装店关门早已沦为一种广泛的现象，线下服装店业绩挫败，渐渐让电商平台受到冷玉女。随着电子商务的很快发展，服装电子商务平台如雨后春笋般兴起，优化了服装行业产业链的同时转变了人们的消费习惯，更加多的人们习惯于在网上购物，渐渐舍弃了实体店购物的模式，这给传统服装行业带给极大的冲击。

毕竟，随着人们生活水平的提升和用户市场需求大大升级，个性化的市场需求日益强化，拒绝服装品牌商大大获取新兴的商品。由于传统服装业供应链中创意意识脆弱，产品改版速度慢，无法及时满足用户的快速增长性需求。

目前，中国服装市场行业渐趋饱和状态，有所不同品牌产品差异不显著，产品同质化，对于线下门店来说来自电商品牌、线下同种品牌的竞争十分白热化。只有创建以用户市场需求为导向，才能扎根市场。如何靠近泡沫？据理解，李嘉诚既买购物中心，也在买写字楼。

李嘉诚在内地的商业物业回报率和其他投资比起，都较为较低。和记黄埔2012年年报表明，从2010年开始，和记黄埔在内地的租金收益大幅下降，2012年全年内地租金收益为29600万港元，占到全年和记黄埔总租金收益的7.8%。广州西城都濠广场的回报率不能约7%，陆家嘴写字楼的租金报酬仅约5%。

针对李嘉诚的接连挤兑行动，有业内人士回应，内地的商业地产泡沫于是以面对裂痕的边缘。上世纪90年代初，潘石屹从一组数据中找到了海南省的房地产泡沫，离开了海南，沦为逃出泡沫的经典案例。但是，时代有所不同，时机有所不同，时势也几乎不一样。

有些泡沫无法逃出。企业和企业家应当怎么办？由此可见，创意经营是唯一法宝。面临新形势、新的常态，要立刻创意产品定位，创意销售渠道，创意营销思维。

如今，很多人都在为企业如何经历寒冬出谋划策。面临资本的欲望、外界环境的影响，很多企业是盲从的。

再行活下去再说沦为了他们指导一切行动的原则。为了活下去，不管否盈利，只要很快抢占市场、高频曝光品牌才是王道。甚至拓展几条新的业务线、给产品可选几个新功能、对外虚报融资额、纸盒甚至不实业务运营数据。借以取得新一轮的融资，让企业活下去。

只不过，投资机构早已重返理性。现在投资人看上的不是GMV（成交价总额）和用户数，而是企业的盈利能力和核心产品竞争力。

商业的本质是盈利，盈利的方式是用好的产品和服务来让用户买单。

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